3月以来，奢侈品牌香奈儿在全球范围内迎来了2023年的首轮涨价。3月2日，国内市场经典款价格调整，涨幅在6000至10000元不等，其小号经典手袋一夜之间从61900元涨至71800元，涨幅高达16%。

业内人士称，本次调价可能受成本上升、通货膨胀、国际利率变化的影响，奢侈品涨价机制可以帮助品牌筛选核心客户，通过提高门槛彰显其稀缺性。

香奈儿经典手袋涨价近万元

3月2日，香奈儿中国官网有手袋“一夜之间”涨价上万元引发热议。

极目新闻记者注意到，本月初香奈儿陆续在全球范围内开启今年首轮涨价。从中国市场来看，本轮涨价涉及包括 Classic、2.55、Boy等在内的多个经典热门包款，涨幅在6000至10000元不等。

例如，Classic Flap小号由61900元涨至71800元，涨价近1万元，涨幅达16%；Classic Flap中号由66500元涨至74900元，涨价8400元，涨幅达13%；热门款2.55小号、中号和Classic Flap系列同型号涨价幅度相同；Boy Chanel系列小号、中号、大号分别涨了4600元、5800元和6300元。

香奈儿中国官网Classic Flap小号价格已破7万元

“2月底就听说香奈儿要涨价了，并且涨幅不小，当时就有不少顾客来询价，想趁涨价前入手。”一位欧洲代购倩倩告诉极目新闻记者，每年涨价是很多奢侈品的常规动作，不过香奈儿涨价幅度领跑一众奢侈品牌，“例如Classic Flap小号、中号手袋，对比前几年价格已经翻倍”。

社交平台上，有广州消费者晒出2016年时在专柜购买的香奈儿大号经典手袋，价格为35500元。目前香奈儿中国官网的同系列中号手袋价格已涨至74900元，未显示大号价格。该消费者称，目前该大号经典手袋专柜价格在8.5万元左右。

品牌通过涨价筛选核心客户

香奈儿曾在官方声明中将“疫情和通货膨胀带来的原料、制造成本增加”作为手袋提价的原因之一。

多位业内人士则称，奢侈品每年调价是行业的运营规则，与其说调整的是产品价格，不如说调整的是其品牌价值，品牌在通过涨价筛选核心客户，提高门槛彰显其稀缺性。

“奢侈品提价策略是奢侈品行业独特的销售策略。奢侈品不断涨价更能强化品牌在消费者心目中的地位，维护高端形象，给消费者以保值增值的心理暗示。”投资人士史坡松认为，涨价策略给消费者一种早买更便宜、更保值的暗示，会激发消费者的购买欲，间接鼓励消费者即时消费，从而出现越涨价出货越快的现象。

国内某品牌创始人程伟雄也认为，奢侈品牌洞察本土用户买涨不买跌的消费心理，涨价更利于用户对奢侈品保值、保价、增值的品牌溢价认知，“对于核心用户而言微幅调价反而更加坚定品牌忠诚度，更加体现物以稀为贵的品牌价值属性。”

不过，疯涨的价格能否与其质量相匹配，也成为社交平台上消费者热议的话题。

据媒体报道，今年2月23日，福建消费者张女士在成都旅游时在某商场香奈儿专柜花费2万元购买了一款香奈儿斜挎包。2月25日，张女士回到福州后将挎包背出，里面仅装了口红等化妆品，并未放置任何重物、但没想到仅背了15分钟包链就断了，而她在店铺内选购时并未发现这种情况，怀疑质量有问题，联系客服后要求其回成都进行售后。

程伟雄称，单一产品质量并不代表奢侈品的质量共性问题，奢侈品的品质物超所值是品牌必然要去维护的，做好质量问题客诉处理和售后服务也非常重要。

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